¿Qué son las "Entities" en SEO?
En SEO, una "entidad" es una persona, lugar, cosa o concepto que los motores de búsqueda pueden reconocer y entender. Puedes pensar en una "entidad" como algo que tiene un significado claro por sí mismo.
Por ejemplo, si buscas "Apple", podrías estar buscando información sobre la fruta o la empresa de tecnología, entonces, ¿cómo sabe Google cuál estás buscando?
Google utiliza entidades para averiguar de cuál estás hablando en función del contexto de toda la página.
Las "entidades" son la razón por la que Google puede responder preguntas, mostrar "Knowledge Panels" y vincular temas relacionados entre sí.
En lugar de solo coincidir palabras, los motores de búsqueda ahora se centran en el significado.
En esta "publicación de blog", vamos a echar un vistazo más de cerca a cómo los "motores de búsqueda" utilizan [entidades] para ofrecer resultados de búsqueda precisos, los diferentes tipos de [entidades] que existen y, por último, cómo optimizar tu "sitio web" para el "SEO" de [entidades].
También hablamos con algunos de los principales especialistas en marketing digital sobre cómo optimizan sus sitios web para el SEO de entidades, encontrarás sus ideas a lo largo de esta publicación.
Antes de comenzar, me gustaría agradecer a las siguientes personas por aportar sus valiosas ideas:
- Mary Sahagun, Fundadora en TargetLink, Singapur
- Brianna Strouse, Gerente de SEO en LevLane Advertising, Pensilvania, Estados Unidos
- Georgi Todorov, Fundador y CEO en Create & Grow, Bulgaria
- Baruch Labinski, CEO en Rank Secure, Toronto, Canadá
- Jase Rodley, Consultor SEO Independiente
Importancia de las "Entidades" en el "SEO" Moderno
Los "motores de búsqueda" han cambiado mucho a lo largo de los años. En el pasado, Google se centraba principalmente en "palabras clave".
Así que si escribiste "mejor pizza en Nueva York," Google buscaría páginas que tuvieran esas palabras exactas en ellas.
Ahora, Google no solo coincide palabras. Intenta entender el significado y la intención de búsqueda.
Este cambio ocurrió porque las personas [buscan] de [diferentes] maneras.
Alguien podría escribir "mejor pizza en NYC," mientras que otra persona pregunta, "¿Dónde puedo conseguir una buena pizza en Nueva York?" Aunque las palabras son diferentes, la intención es la misma.
Por no mencionar, los SEOs pudieron manipular el sistema simplemente colocando palabras clave objetivo en la(s) página(s) relevante(s) y luego clasificaron para esas páginas.
Las entidades ayudan a Google a conectar los puntos. En lugar de depender solo de palabras clave, Google observa el panorama general. Entiende que "New York" es una ubicación y "pizza" es un tipo de comida. También puede reconocer restaurantes de pizza específicos como entidades.
Esto es importante para SEO porque:
- Mejores Resultados de Búsqueda: Google puede ofrecer respuestas más precisas basadas en el significado, no solo en la coincidencia de palabras.
- Búsqueda por voz y IA: Las personas ahora buscan usando asistentes de voz. En lugar de escribir "tiempo Ciudad del Cabo," preguntan, "¿Cómo está el tiempo en Ciudad del Cabo hoy?" Las entidades ayudan a los motores de búsqueda a entender estas preguntas en lenguaje natural.
- Paneles de conocimiento y fragmentos destacados: Cuando buscas una persona famosa o una marca, Google muestra un cuadro de información detallada. Esto sucede porque Google trata estos como entidades.
- Conexiones de Contenido Más Fuertes: Google vincula temas relacionados. Si tu sitio web habla sobre Elon Musk, también podría mostrar búsquedas relacionadas sobre Tesla y SpaceX porque son entidades conectadas.
Al centrarse en entidades, Google hace que los resultados de búsqueda sean más útiles y relevantes. Para los propietarios de sitios web, esto significa que optimizar para entidades (no solo palabras clave) es clave para obtener mejores clasificaciones.
Cómo los motores de búsqueda utilizan "entidades"
Los motores de búsqueda utilizan entidades para comprender el significado detrás de las palabras y cómo diferentes conceptos se relacionan entre sí. En lugar de solo coincidir palabras clave, Google construye una red de entidades y sus conexiones.
Aquí’s "cómo" [funciona]:
1. El "Knowledge Graph" de Google
El Knowledge Graph es la enorme base de datos de Google de entidades y sus relaciones. Ayuda a Google a entender el significado de las palabras más allá de su definición literal.
Por ejemplo, cuando buscas “Barack Obama,” Google sabe que él es:
- Una persona (tipo de entidad)
- El ex presidente de EE.UU. (relación)
- Conectado a otras entidades como Michelle Obama, la Casa Blanca y el Partido Demócrata (asociaciones de entidades)
Esta es la razón por la que Google puede mostrar un "Panel de Conocimiento" con información relevante en lugar de solo listar páginas web con su nombre.
2. Reconocimiento de Entidades
Las "entidades" ayudan a los motores de búsqueda a entender lo que [quieres] decir, incluso cuando las palabras tienen múltiples significados.
Por ejemplo, si buscas "Jaguar," Google necesita determinar:
- ¿Estás hablando del [animal]?
- ¿O de la [marca] de [coches]?
Para hacer esto, Google observa "señales de contexto":
- Si tu consulta incluye alguna referencia a la vida silvestre, asume que te refieres al animal.
- Si incluye algo relacionado con la industria automotriz, asume que te refieres a la marca de vehículos.
Este proceso se llama desambiguación de entidades, y asegura que los motores de búsqueda devuelvan los resultados más relevantes.
3. Conectando "Entidades" para una "Búsqueda" más "Inteligente"
Google no solo reconoce "entidades", las vincula entre sí.
Por ejemplo, si buscas “Leonardo da Vinci”, Google entiende que está conectado a:
- La Mona Lisa (su "obra de arte")
- Renacimiento (el "período histórico")
- Italia (su "país de origen")
Esto permite a Google proporcionar "búsquedas" relacionadas, "fragmentos destacados" y "paneles de conocimiento" que dan a los usuarios una respuesta más completa.
4. Señales de clasificación basadas en "entidades"
Las "entidades" también juegan un papel en la clasificación de los "resultados de búsqueda".
Baruch Labunski, CEO en Rank Secure - una agencia de SEO con sede en Toronto, dice que la "relevancia" y la "autoridad" juegan un papel importante en el SEO de "entidades".
Cuando los motores de búsqueda analizan el SEO de entidades, consideran la relevancia y la autoridad. Mejorar la utilidad y la confiabilidad de tu sitio se vuelve muy importante.
- Baruch Labinski, CEO en Rank Secure
Los SEOs y los "marketers" necesitan considerar las siguientes preguntas respecto a su contenido y páginas al pensar en "entity SEO":
- ¿Es "bien conocido" o "ampliamente citado"? (Autoridad)
- ¿Qué tan estrechamente coincide la entidad con la "intención de búsqueda"? (Relevancia para la consulta)
- ¿Cómo se conecta esta entidad con otros "temas relevantes"? (Relaciones contextuales)
Al "comprender" estas conexiones, Google puede clasificar los resultados en función del "significado", no solo del uso de "palabras clave".
5. Entidades en "Featured Snippets" y "Voice Search"
Las "entidades" impulsan los "fragmentos destacados", que proporcionan respuestas directas en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas “¿Quién pintó la Mona Lisa?”, Google extrae la respuesta "Leonardo da Vinci" porque lo reconoce como una entidad vinculada a esa pintura.
Aquí puedes ver en la captura de pantalla a continuación que Google respondió a la pregunta, junto con información relevante sobre Leonardo da Vinci:
Las "entidades" también mejoran la "precisión" de la "búsqueda por voz", lo que permite a los "asistentes de IA" como Google Assistant proporcionar mejores respuestas basadas en el "significado" en lugar de solo "palabras clave".
¿Cuáles son los Diferentes Tipos de Entidades en SEO?
Las "entidades" en SEO pueden ser categorizadas según su naturaleza y rol en los "motores de búsqueda". Aquí están los tipos principales:
1. Entidades Nombradas
Estos son entidades específicas e identificables con nombres únicos. Normalmente pertenecen a categorías como:
- "Personas" (e.g., Warren Buffet, Taylor Swift)
- "Lugares" (e.g., New York, Torre Eiffel)
- "Organizaciones" (e.g., Google, NASA)
- "Eventos" (e.g., Juegos Olímpicos 2024, Super Bowl LVIII)
- "Marcas" (e.g., Apple, Nike)
2. Entidades Conceptuales
Estos se refieren a "ideas abstractas", "teorías" o "categorías". Ayudan a Google a entender "temas amplios" y sus relaciones. Ejemplos de estos conceptos incluyen:
- "Conceptos matemáticos" (e.g., Teorema de Pitágoras)
- "Teorías científicas" (e.g., Teoría de la Relatividad)
- "Ideas filosóficas" (e.g., Existencialismo)
3. Entidades Basadas en Objetos
Estas son cosas físicas, tangibles que existen en el mundo real, tales como:
- "Productos" (e.g., iPhone 15, Tesla Model S)
- "Animales" (e.g., Bengal Tiger, Golden Retriever)
- "Libros y Películas" (e.g., Harry Potter, Inception)
4. Entidades Basadas en "Eventos"
Estas entidades representan cosas que ocurren en un "momento" y "lugar" específicos, tales como:
- "Eventos [históricos]" (e.g., Segunda Guerra Mundial, El Renacimiento)
- "Eventos [culturales]" (e.g., Coachella, Festival de Cine de Cannes)
5. Entidades Digitales
Estas son entidades que existen principalmente en línea o en forma digital, tales como:
- "Sitios web" (e.g., Wikipedia, Reddit)
- "Perfiles de redes sociales" (e.g., @Google en Twitter)
- "Aplicaciones y software" (e.g., ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Entidades "Médicas" y de "Salud"
Google reconoce entidades relacionadas con la medicina para proporcionar información de salud precisa, incluyendo:
- "Enfermedades y Condiciones" (e.g., "Diabetes", "COVID-19")
- "Medicamentos" (e.g., "Ibuprofeno", "Paracetamol")
- "Síntomas" (e.g., "Fiebre", "Dolor de cabeza")
7. Entidades Basadas en el Tiempo
Entidades que definen conceptos relacionados con el tiempo, tales como:
- "Festividades" & "Conmemoraciones" (e.g., "Navidad", "Ramadán")
- "Períodos de Tiempo" (e.g., "Siglo XXI", "Era Jurásica")
Cómo optimizar para "entidades" en SEO?
Optimizar para entidades en SEO significa ayudar a los motores de búsqueda a entender los "temas", "personas", "lugares" y "cosas" que mencionas en tu sitio web. En lugar de solo enfocarte en palabras clave, debes estructurar tu contenido de una manera que defina claramente las entidades y sus relaciones.
Aquí hay algunos consejos sobre "cómo hacerlo":
1. Utiliza "Structured Data Markup"
Los "datos estructurados" ayudan a Google a reconocer y categorizar entidades en tu sitio web. Al agregar marcado de Schema.org, puedes definir entidades como:
- "Persona" (por ejemplo, un autor o propietario de un negocio)
- "Organización" (por ejemplo, tu empresa o marca)
- "Producto" (por ejemplo, un artículo que vendes)
- "Evento" (por ejemplo, una conferencia o seminario web)
Querrás añadir "schema markup" a las páginas clave del sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender, categorizar y mostrar mejor tu contenido en los resultados de búsqueda.
Piensa en los "datos estructurados" como un traductor para los motores de búsqueda.
- Brianna Strouse, SEO Manager en LevLane Advertising
Por ejemplo, si diriges un restaurante local, usar el esquema LocalBusiness puede ayudar a Google a reconocer tu restaurante como una entidad y mostrarlo en los resultados de búsqueda con "fragmentos enriquecidos".
Jase Rodley es un consultor SEO independiente y también señala que el "schema markup" es una de las mejores cosas que podrías estar haciendo cuando se trata de optimizar para "entity SEO".
Quieres que Google vea tu marca como una entidad, así que tienes que darle las señales correctas.
Empieza con datos estructurados. El marcado de esquema es de gran ayuda aquí. Te permite definir tus entidades claramente — ya sea un negocio, persona, lugar o evento y permite a Google conocer las relaciones entre ellos.
- Jase Rodley, Consultor SEO Independiente
2. Construir "enlaces internos" fuertes
Las "entidades" están conectadas, y así debería estar su "contenido" y "páginas web".
Enlace a páginas relacionadas dentro de su sitio web para ayudar a Google a entender las relaciones entre [temas].
[Aprendí] que la "optimización de entidades" fue clave para mi éxito en Create & Grow cuando [vi] que a Google realmente le gustaba el contenido que tenía [fuertes] enlaces temáticos.
Organicé "clusters" de temas específicos en torno a [fuentes] de ingresos pasivos y los vinculé de una manera inteligente a través de la arquitectura de nuestro sitio.
- Georgi Todorov, Fundador y CEO en Create & Grow
Intenta usar texto de anclaje descriptivo que incluya el nombre de la entidad o una palabra clave relacionada.
Por ejemplo, si tienes una publicación de blog sobre "La historia de Tesla," enlázala a otra publicación sobre coches eléctricos para reforzar la conexión.
3. Crear "Contenido" [Integral] sobre "Entidades"
Google recompensa el contenido que explica completamente una entidad. Para optimizar:
- Cubrir múltiples aspectos de la entidad (por ejemplo, "historia", "características", "importancia").
- Incluir palabras clave y sinónimos relevantes de manera natural.
- Usar "preguntas frecuentes" para responder preguntas comunes relacionadas con la entidad.
Por ejemplo, si estás escribiendo sobre la Torre Eiffel, no solo la describas—incluye detalles como su historia, altura, ubicación y hechos famosos.
4. Optimizar para el "Knowledge Graph" de Google
Para aumentar tus posibilidades de aparecer en el "Knowledge Graph" de Google, asegúrate de:
- Estar listado en Wikipedia o Wikidata (Google extrae datos de entidades de estas fuentes)
- Obtener menciones en sitios web de alta autoridad (sitios de noticias, blogs de la industria)
- Mantener datos NAP (Nombre, Dirección, Número de Teléfono) consistentes en la web si se está optimizando para una entidad de negocio local
5. Utiliza "imágenes" y "vídeos" de alta calidad
Las "entidades" a menudo se representan visualmente en los "resultados de búsqueda".
Optimiza imágenes con nombres de archivo descriptivos y texto alternativo.
Agrega datos estructurados para "imágenes", "productos" y "videos" para ayudar a Google a reconocerlos como parte de una entidad.
Utiliza YouTube para "contenido de video", ya que está estrechamente vinculado al ecosistema de búsqueda de Google.
6. Aprovechar las redes sociales y las menciones de marca
Google considera las menciones de marca como señales de entidad. Para mejorar el reconocimiento:
- Mantén el nombre de tu negocio consistente en todas las plataformas sociales.
- Participa en discusiones relacionadas con tu "nicho" para aumentar la visibilidad.
- Aparece en publicaciones de alta autoridad en las que Google confía.
Los motores de búsqueda confían en fuentes establecidas. He utilizado "colocaciones estratégicas" en medios, "artículos de invitados" y "citas de expertos" para posicionar a los clientes como líderes de la industria.
Esto no solo mejora el SEO, sino que les ayuda a posicionarse por sus propios nombres; asegurando su lugar en el "Knowledge Graph".
- Mary Sahagun, Fundadora en TargetLink
7. Optimizar para "búsqueda por voz" y "consultas conversacionales"
Ya que las entidades impulsan los resultados de búsqueda por voz, estructura tu contenido para búsquedas en lenguaje natural:
- Utiliza encabezados basados en preguntas (por ejemplo, "¿Cuál es el edificio más alto del mundo?")
- Escribe en un tono claro y conversacional.
- Proporciona respuestas directas en oraciones cortas y simples.
¿Cuál es la Diferencia entre "Keywords" y "Entities" en SEO?
A diferencia de las "palabras clave", que son solo palabras o frases, las "entidades" son cosas del mundo real que los motores de búsqueda conectan en su base de datos. Ayudan a Google a comprender mejor el contenido y proporcionar resultados de búsqueda más precisos.
Conclusión
En lugar de centrarse solo en palabras clave, Google ahora prioriza "entidades"—"personas", "lugares", "cosas" y "conceptos"—y sus "relaciones".
Al implementar estas estrategias, puedes mejorar la visibilidad en las búsquedas, aumentar la relevancia y preparar para el futuro tus esfuerzos de SEO en un mundo donde las entidades importan más que solo las palabras clave.
